La Fórmula 1 y el Banco Santander, una relación de casi una década
El banco español Santander sigue apostando fuerte con el deporte en sus programas de patrocinios y la Fórmula 1 sigue siendo su apuesta más importante. Sin embargo, el banco presidido por Ana Botín sigue teniendo como objetivo expandirse en el mercado deportivo y ya ha puesto el punto de mira en el fútbol, ya que a partir de esta temporada será el patrocinador de la Liga Española, reconocimiento que antes tenía el BBVA.
No obstante, el deporte que más dinero aporta a la empresa española es la Fórmula 1. El Santander llegó al ‘Gran Circo’ allá por 2007, cuando McLaren decidió apostar por Fernando Alonso para liderar su proyecto. Esto supuso que el Banco Santander aprovechara para ofrecer a todos los seguidores británicos un canal donde seguir la actividad del equipo patrocinado por una empresa española. A finales de ese mismo año, el asturiano decidió cambiar de aires, pero continuaron con su colaboración hasta 2014. Desde entonces, el Banco Santander siguió apoyando a los pilotos españoles como Fernando Alonso y Pedro De La Rosa, por lo que siguieron patrocinando a McLaren, levemente, a través de Santander UK.
A pesar de ello, no fue hasta 2010 cuando el Santander llegó a la cima de la Fórmula 1 como patrocinador. El banco español llegó a un acuerdo con Ferrari para convertirse en el patrocinador oficial del equipo italiano durante los siguientes 4 años, a cambio de 40 millones por temporada, uno de los acuerdos de patrocinio más potentes en la historia de la Fórmula 1 moderna. Por si fuera poco, el banco, que presidía en aquel entonces, el ya fallecido Emilio Botín, apostó también, por patrocinar algunos Grandes Premios claves para la empresa española, como el de España, Reino Unido, Alemania o Brasil. De hecho, este acuerdo fue definido como el mejor acuerdo de la historia del banco, que fue renovado hasta 2017, recientemente.
«La mejor operación de márketing de la historia de Santander. El patrocinio mejora la valoración del banco hasta un 25% entre los clientes y un 41% entre los no clientes. También aporta notoriedad, le permite acercarse a un público más joven y genera orgullo de pertenencia entre los empleados.», explicaba Botín en 2010.
La renovación del acuerdo fue puesta en cuestión ya que Ferrari lleva ya bastante tiempo sin alzarse con un campeonato del mundo. Pero desde Santander aseguraron que era una oportunidad única, ya que se trata de un deporte que mueve a más de 500 millones de espectadores y más de 8000 millones de audiencia durante la temporada. En este sentido, el Banco Santander ha apostado por variar su enfoque en la Fórmula 1, para afianzarse también en la investigación y la tecnología, por lo que desde hace algún tiempo, el banco español hace públicos unos vídeos que permiten llevar la Fórmula 1, también, a las redes sociales.
