Sean Bratches: «La Fórmula 1 no tenía marketing, así que dirijo una empresa nueva»
El director de operaciones comerciales de la Fórmula 1 desde la llegada de Liberty Media, Sean Bratches, se ha pronunciado acerca de las impresiones recibidas por cómo estaba estructurado el ‘Gran Circo’ por lo que respecta al marketing, comparando el estado actual de la categoría con una nueva empresa.
Tras cumplirse la primera temporada de mandato de Liberty Media, su director de marketing se muestra sorprendido por la falta de organización y lo desaprovechado que tenía Bernie Ecclestone los campos publicitarios. Por este motivo, Sean Bratches se siente encargado de una empresa nueva que, a pesar de haber atraído a 500 millones de personas en 67 años de historia mediante procesos adecuados, se encuentra en un punto atrasado en el ámbito comercial del siglo 21.
«Me pidieron que manejara el lado comercial del negocio, y mi mayor sorpresa al llegar fue que no había equipo digital, de patrocinio, de derechos de medios ni de investigación. Tener una entidad de 67 años con una marca global y más de 500 millones de aficionados sin un equipo comercial era sorprendente. Se hicieron cosas muy bien que trajeron grandes resultados, así que piensa en las oportunidades si se hubieran incorporado prácticas comerciales del siglo XXI. Por tanto, estoy dirigiendo una nueva empresa y hay que explotar el márketing para servir a los aficionados y a nuestros promotores y socios», explica.
En cuanto a los ingresos económicos de la Fórmula 1, los cuáles cayeron durante 2017 y provocaron dudas entre los equipos sobre cuánto iban a recibir, Bratches comenta que los mandatarios disponen de un límite para invertir antes de que el impacto sea considerable a corto plazo.
«Esto es un negocio como cualquier otro. Tenemos unos límites establecidos en términos de inversión. Hay decisiones que debemos tomar todos los días en cuanto a cómo asignamos el capital. Así que continuaremos haciendo que lo obtenido por la empresa sea lo más beneficioso posible para nosotros y para nuestros inversores», concluye.
