La F1 se actualiza y cambia su forma de venta de merchandising en los circuitos
Si has asistido a un circuito de Fórmula 1, serás claro conocedor de cómo se vendían hasta el día de hoy toda la ropa y complementos de los equipos en los Grandes Premios de la categoría reina. Te acercabas a un mostrador y veías la ropa expuesta tras éste. Si te gustaba algún producto y te convencía el precio, desorbitado en algunas ocasiones, se lo pedías a alguna dependienta para que te facilitara uno similar para su posterior compra.
Sin embargo, los cambios de Liberty Media siguen haciendo mella y hasta en la venta de merchandising se notarán. El grupo norteamericano ha anunciado que la venta de productos de los equipos cambiará en 2018 para intentar ayudar a optimizar las ventas de productos de recuerdo en los circuitos. La idea inicial consiste en una gran carpa en la cual se encuentren todos los productos de equipos y pilotos, siguiendo un esquema que ya utilizó la NASCAR y que finalmente tuvo que eliminar por la falta de interés de los aficionados.
«No creo que volvamos a los años 70 cuando nos inclinábamos sobre un puesto y decíamos ‘quiero esto’. Nos hemos comprometido con Fanatics, ya que es el líder del mercado y sabe mucho de eventos deportivos y cómo se comercializa y venden los productos. El próximo año tendremos una gran carpa. Se podrá coger artículos de un estante y ver si te quedan, luego hacer cola y si se desea los envían a casa. Nuestro socio, DHL, estará allí para encargarse. Creemos que es una experiencia que va a gustar a los seguidores y que es lo que están buscando. Hemos investigado mucho en cada gran premio sobre esto. Si miras en la NASCAR en términos del reparto de ventas, aproximadamente el 5% del contenido es propio de la NASCAR, el 30% de contenido de recuerdos de ‘yo estuve allí’ como una chapa de Daytona, y el 65% restante son productos de pilotos y equipos. Creo que con nuestra marca probablemente podamos mejorar esos porcentajes, pero las cosas de equipos y pilotos seguirán dominando. Queremos brindarles la mejor plataforma para comercializar sus marcas y sus productos y así incrementar los ingresos», comenta Sean Bratches, jefe comercial de la Fórmula 1.
