Chase Carey: «Bernie Ecclestone nos dejó una complicada situación»
Chase Carey ha comentado el complicado e importante papel que está teniendo Liberty Media desde su llegada a la Fórmula 1 a principios de año. Y es que el objetivo de los nuevos mandatarios es devolver la emoción y el entretenimiento que parece haber perdido el Gran Circo en los últimos años, realidad incuestionable si estudiamos la evolución de las audiencias y el número de asistentes a los Grandes Premio.
Por ello, Chase Carey ha asegurado este fin de semana en Brasil, que han heredado una difícil situación de su predecesor Bernie Ecclestone, la cual intentan resolver mediante la innovaciones de marketing y patrocinio, como por ejemplo el evento organizado en las calles de Londres en la semana del Gran Premio de Silverstone o el que se hará en Marsella la próxima temporada.
«Comercializamos el deporte de una nueva manera, ya sea con eventos, ciudades anfitrionas o circuitos. Continuaremos desarrollando esto e invirtiendo para llegar a más audiencia. En el pasado solo teníamos una oficina de investigación y no había comercialización, así que queremos cambiar eso», explica Chase Carey.
Además, Liberty Media quiere apostar por una nueva filosofía informática para extender la repercusión de la máxima categoría, al más estilo americano, puesto que la Fórmula 1 va con mucho retraso en el ámbito digital si la comparamos con otras modalidades automovilísticas.
«Estamos entusiasmados con el potencial de las plataformas digitales más importantes, ya que pueden dar mayor difusión a nuestro contenido. Creemos que puede competir con los televisores tradicionales y aumentar el valor del deporte en Estados Unidos, por ejemplo. Por eso, estamos estableciendo nuevas posibilidades para lo digital», añade.
Por último, no olvida destacar la importancia de los patrocinadores, campo por el que también quiere expandirse e innovar. Para argumentarlo, el mandatario de Liberty Media usa el ejemplo de Heineken, con quien se han aliado para algo más que colocar vallas publicitarias alrededor de la pista, pues juntos crearon la ‘Heineken Village’, espacio de ocio situado dentro del circuito, donde los aficionados pueden asistir.
«Quiero involucrar nuevos patrocinadores para crear eventos emocionantes. Por ejemplo, con Heineken hemos creado la ‘Heineken Village’. Es genial reunir ahí a los 100.000 asistentes al Gran Premio. Es una forma diferente porque se suele poner solo vallas de publicidad. Así pues, se aprovecha mejor la ventaja que producen los aficionados, ya sea en el centro de la ciudad o en el circuito», concluye.
